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在市場中，人們往往依據不同的標準將品牌進行歸類。了解服裝品牌所屬的類別，有助于品牌建設的規劃。 在法國，綜合服裝的設計特征和生產特征，女裝品牌分為三類：高等女裝、高等成衣、成衣。這三類品牌，尤其是高等
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一個完整的服裝品牌不只是一個名稱而已，它含有許多信息，只有將信息很大限度地整合起來，品牌才是完整的。品牌的構成要素主要有以下兩個方面。 ? １．品牌構成的顯性要素 這些是品牌外在的、具象
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服裝市場拓展策略是指服裝企業在不改變產品原有性能的條件下，開拓新的市場的戰略。也就是說，服裝品牌企業選定目標市場后，一方面要制定和運用占領市場的營銷策略，另一方面還要不斷開發新市場，擴大目標市場的占有率。例如，開拓農
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服裝企業實施準確的市場定位策略，一方面能為自己的產品進入目標市場打開銷路，另一方面能為企業不斷進行市場拓展奠定基礎。 服裝市場定位，就是品牌服裝企業在目標市場中確定自己產品的理想形象，從而確定它在消費
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(1)單一因素法服裝市場按年齡可以分為老年人服裝市場、中年人服裝市場、青年人服裝市場和童裝市場。 (2)綜合因素排列法用兩個或兩個以上的因素，同時從多角度對市場進細分。 即根據影響
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????依據美國市場營銷學家麥卡錫的市場細分程序，我們可將服裝市場細分歸納為7個步驟： ? ????優先步確定經營目標。企業在市場調查與預測的基礎上，分析研究消費形對某類品牌服裝產品的需求狀況及其變化趨勢，擬
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從事服裝零售，有很多的工作要做，但為關鍵的就是一年幾次的產品訂貨了，貨訂得好，未來的銷售及收銀就有了很大的扶持，包括令人頭疼庫存量也會控制在比較合理比例數范圍內。而貨訂的不好，在終端的表現力（展示力）上可能就已經輸給
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目前，全國有很多服裝經銷商常常是愁著眉苦著臉。為什么會這樣?當然是銷售業績沒有預期的好，甚至與預期相差了十萬八千里。如此，服裝經銷商們哪能高興不起來呢。毋庸置疑，諸多服裝經銷商之所以銷售業績不理想，其原因是多方面的。
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進行市場預測不僅需要掌握必要的資料，而且需要運作科學的預測方法。服裝市場預測的方法很多，據統計有上百種之多，其中使用廣泛且的約二三十種，經常使用的有十幾種。 ? 用于服裝市場預測的方法大體歸納為三類
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商場調研的方法選擇是否合理直接影響調查結果。這種方法的優缺點介于面談調查和郵寄調查之間。 (2)觀察法? 觀察法是調查者到現場觀察被調查者的行動來收集情報資料，也可以借助儀器（如照相機、攝像機、錄音筆等）
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消費者的購買決策是在一個特定的心理驅動下，按照一定的程序發生的心理和行為的過程。不同的服裝消費者有著不同的購買決策的過程，但是大多數服裝消費者把購買決策的過程分為五個步驟：認知需要、搜索信息、評價選擇、決定購買、購后
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服裝消費者購買行為還受個人因素的影響，即受消費者的年齡和家庭生命周期、職業、經濟狀況、生活方式、個性和自我觀念的影響。 1．年齡和家庭生命周期 家庭生命周期是指一個家庭從產生到消亡的整個過
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現代的服裝消費與人的心理因素有著非常密切的關系，因為現代人向往實現個性和表達自我。 動機是推動人們進行各種活動的愿望與理想，激勵人們以行動去達到一定的目標。需求引起動機，當人的某種需求未得到滿足，或受到
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根據服裝企業生產經營的特點，服裝企業市場營銷應重點分析人口環境、經濟環境、技術環境和社會文化環境的影響作用。 1.人口環境因素的特點及其影響 人口環境是構成企業外部宏觀環境的首要因素。一定
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企業的營銷活動是在一定的環境中進行的，適應市場營銷環境是企業獲得營銷成功的基本前提。在現代市場營銷中，企業更要善于分析和預測市場營銷環境的變化趨勢及影響作用，才能始終處于市場營銷中的有利地位。 影響服裝企
