服裝企業要不斷挖掘品牌的文化價值

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2012-09-29 13:26:09　來源: 全球加盟網　有784人參與

111醫藥館藥房藥店加盟

經營范圍：藥店加盟、醫藥電子商務、現代醫藥批零
門店數量：1000家
單店投資額：20~50萬

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　　服裝品牌形象定位是指企業品牌在消費者心目中的個性特征，是區別于其他同類產品（或服務）之不可替代性的基本標志。服裝品牌形象定位能帶給消費者以強烈的品牌印象，當消費者需要消費時，首先想到的就會是印象為深刻的品牌商品。服裝品牌形象定位主要是以產品特點、品牌名稱和特色包裝三要素為參考標準。
　　
　　服裝品牌形象定位的具體方法有：反襯定位，就是以消費者所熟知的品牌形象為依據和襯托，反襯出企業自身品牌特殊地位和形象的方法；功能定位，就是強調功能性，如彩棉內衣，強調、綠色、健康、環保等；價格定位，價格有高位和低位之分，高位顯示擁有者的成功與實力，低價能贏得普通消費群體；文化定位，注入某種文化內涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異，文化定位能將普通的商品：升華為某種象征物，易于獲得消費者的心理認同和情感共鳴，品牌價值會無形提高．如童裝小乖猴的品牌形象定位的理念為：聰明、自信、夢想和愛心。
　　
　　服裝業快速發展的契機需要與之相適應的服裝品牌戰略體系。以品牌設計文化為核心，對其核心因素的拓展，形成不錯的品牌形象和產品定位線，增加服裝品牌的附加值已迫在眉睫。前者為品牌的靈魂，后者指品牌含金量，由此構成一個整體。現時，大多數消費者已開始逐漸認識到品牌含金量的重要性，價格不再是主導因素，所以，服裝品牌的這一延展形式主要是著眼于品牌的附加值，應當從品牌建設和品牌維護等方面去完善。
　　
　　服裝既是實用消費品，又具藝術審美價值，需要一定的文化內涵。通常，具有較高知名度的品牌服裝都十分注重文化內涵的挖掘。例如：“紅蜻蜒”鞋業公司就收集了從古到今的各式鞋履，并將鞋與語言文字、鞋與文藝戲曲等聯系起來，制成“鄭人買履”、“隔靴搔癢”、“臨時抱佛腳”等雕塑，陳設在專賣店里進行文化促銷。同時，該企業還創辦了全國優先家鞋文化中心——紅蜻蜓鞋文化研究中心，聘請一些民俗學共同研究博大精深的中華鞋文化。“紅蜻蜒”系列皮鞋近幾年相繼榮獲“首批免查產品”、“品牌產品”等稱號，品牌服裝企業負責人總結說：“是文化之力托起了紅蜻蜓。”
　　
　　再如，紅豆品牌的成功創建，一半是靠產品，一半是靠文化。在紅豆發展的五大戰略中，其先進戰略就是品牌戰略。“紅豆要打造的是優先文化品牌！”為此，紅豆品牌不遺余力地挖掘品牌的文化價值。如紅豆集團從全國各地收集一千多棵紅豆樹，以紅豆為文化載體，傳播紅豆服裝的品牌影響力。